تم تحويل أقل من 2 في المائة فقط من الإعلانات على جانب الطريق للرقمنة ، مما يعني أن ربيع الإعلان الرقمي الخارجي قد بدأ للتو. كيف يمكن أن يصبح الإعلان الخارجي أكبر وأقوى؟
هناك العديد من وسائل الإعلان التقليدية ، بما في ذلك التلفزيون والراديو والصحف ووسائل الإعلام الأخرى ، بالإضافة إلى لافتات الشوارع وصناديق الضوء والمركبات والوسائط الخارجية الأخرى ، بالإضافة إلى الوسائط الأخرى مثل POP والتعبئة والتغليف وصفحات الهاتف الصفراء وكتالوجات المنتجات وحتى جسم الإنسان. جميع الوسائط "الجديدة" المتاحة مثل جدران المرحاض ووسائل الإعلام عبر الإنترنت بالطبع. من بينها ، يتم التعرف على الصحف والإذاعة والتلفزيون باعتبارها وسائل الإعلان التقليدية الرئيسية الثلاث. يعتبر الإعلان من خلال هذه الوسائط الثلاث الرئيسية هو الدعاية الإعلامية التقليدية الرئيسية.
الشكل التقليدي الثابت الوحيد للإعلان الخارجي له تأثير نشر محدود للغاية في بيئة انفجار المعلومات. يمكن أن يكون للإعلانات الخارجية التي يتم تطويرها بالوسائل الرقمية تأثيرات متعددة على رؤية الجمهور وسمعه ، مما يفضي بشكل أكبر إلى تواصل العلامات التجارية.
بفضل صعود التكنولوجيا الرقمية ، خالف الإعلان الخارجي الاتجاه: تظهر إحصائية جديدة من Kantar Media و Miller Kaplan أن إيرادات الإعلانات الخارجية في الولايات المتحدة قد حققت 21 ربعًا متتاليًا من النمو ، حيث حققت تكنولوجيا اللافتات الرقمية معدل نمو سنوي مركب 15 في المائة ~ 22 في المائة ، في المرتبة الثانية بعد نمو تكنولوجيا التسويق عبر الهاتف المحمول. إن الدمج الشامل للتكنولوجيا الرقمية في كل شيء تقريبًا هو الثورة الرقمية ، ويمكن القول إنها أكبر قوة تحويلية في اقتصاد اليوم. عبر الصناعات والمناطق ، يعمل الابتكار الرقمي على تعطيل التجارة التقليدية وتقديم مجموعة كاملة من القدرات والمنتجات والخدمات والقنوات والمنافسين الجدد. بالنسبة لمعظم المؤسسات ، أصبحت الاستجابة للفرص والتهديدات الرقمية ضرورة ، دون أي خيار. ويجب أن تتجاوز الاستجابة مجرد ترقيع بسيط ، ومن الواضح أن الرقمنة اللفظية ليست كافية.
مع تغيرات العصر ، تدرك معظم الوسائط والعلامات التجارية الخارجية أن الإعلان البسيط ليس له قيمة تذكر. سيقوم المستهلكون بتصفية المعلومات الإعلانية مباشرة. بدأوا في استخدام التكنولوجيا الرقمية والأفكار الجديدة لجذب الانتباه وفتح مساحة معيشية جديدة للمنتجات. في الآونة الأخيرة ، للاحتفال بإطلاق "Rise of the Tomb Raider" في المملكة المتحدة ، قامت Xbox ، أكبر علامة تجارية لوحدات التحكم في الألعاب في الولايات المتحدة ، بتجنيد 8 معجبين مخلصين لـ Lara Croft (بطلة Tomb Raider) للقيام بالبث المباشر في الهواء الطلق الإعلانات ، واضطروا للوقوف. قيدوا لمدة 24 ساعة على لوحة إعلانات عملاقة في الهواء الطلق في لندن. يمكن لمستخدمي الإنترنت مشاهدة البث المباشر في الهواء الطلق لهؤلاء الأشخاص الثمانية على موقع الويب Survivalbillboard ، وتصفح معلوماتهم الشخصية ، وفي الوقت نفسه ، يمكنهم التصويت في ظرفين ظاهريين من ظروف الطقس القاسية وهما "الرياح القوية" و "الثلج" خلال الوقت المحدد فترة. ينشئ المتسابقون تحديات للبقاء على قيد الحياة ... سيحصل جميع مستخدمي الإنترنت الذين يصوتون على نسخة رقمية من اللعبة الجديدة ، وسيحصل نموذج الإعلان المباشر الفائز النهائي أيضًا على جولة Tomb Raider Holy Land ، وهي رحلة إلى موقع اللعبة.
يأتي الإبداع الإعلاني من الحياة والثقافة. في الوقت نفسه ، ستعزز الثقافة معنى الإبداع الإعلاني وتضيف قيمة ثقافية مضافة إلى المنتجات الإعلانية. وبسبب تفردها ، فإن ثقافة الأمة ستجلب حتماً شخصية فريدة للإبداع الإعلاني ، وبالتالي تعزز جاذبية الإبداع والاعتراف به. في عصر الاستهلاك اليوم ، تعتمد كيفية تحقيق القدرة التنافسية للمنتجات الإعلانية على القيمة الثقافية التي تنقلها ، وما إذا كانت صورة العلامة التجارية التي تخلقها لها شخصية ، وما إذا كانت مختلفة عن نفس النوع ومعترف بها من قبل المستهلكين ، وما إذا كانت قادرة على تلبية الاحتياجات النفسية من المستهلكين. لذلك ، يمكن للموارد الثقافية الوطنية الفريدة والغنية أن تزيد من قوة الإبداع الإعلاني وتجلب تأثيرات غير متوقعة للمعلنين.
بأخذ سلسلة من إعلانات الصحف العقارية كمثال ، يتم استخدام الشكل المعماري التقليدي كنقطة دخول للإعلان ؛ إلى جانب الدرجة العالية من فن الرسم الصيني في الأعمال الفنية الصينية التقليدية ، يسلط التطبيق المبتكر في مجال التصميم الضوء على الأيديولوجية الشرقية ومفهوم جودة الحياة المنزلية المثالية. من خلال استيعاب جوهر الفن الصيني بدقة مثل الرسم بالحبر والخط ، شكّل المصمم أسلوبه التعبيري الخاص بثقافة شرقية قوية ، ودمج الثقافة والفن الوطنيين بشكل مثالي في مفهوم التصميم الحديث.
"الهاتف الخارجي بالإضافة إلى الهاتف المحمول" يجعل إدراج الإعلانات لم يعد مصدر إلهاء
وضع Xbox أشخاصًا حقيقيين على لوحات إعلانية في الهواء الطلق ، مما جعله يجذب الانتباه الكافي على وسائل التواصل الاجتماعي والخارجية. والأهم من ذلك ، أنه من خلال المشاركة التفاعلية لمستخدمي الإنترنت ، نجح في نشر ألعاب جديدة بشكل فعال. "يتطلب تقديم المزيد من البيئات القاسية من اللاعبين المحاولة والتحدي". نقطة البيع الجديدة. في حالة "Xbox Live Binding Outdoor Billboards" ، بدأ مالك العلامة التجارية من سياق اللعبة وشكل التجربة الحسية والهوية العقلية لجذب انتباه المستهلكين ، دون أي وضع قهري للمنتج في هذه العملية.
في الإعلانات التقليدية ، يتمثل وضع "الدفع" أو "التداخل" في أنه عندما يستمتع الأشخاص بمحتوى ترفيهي أو إخباري ، يتم إدخال إعلان فجأة ، ويرفض الجمهور هذا النوع من الإعلانات بشكل عام. والأماكن الخارجية ليست إعلانًا تدخليًا لأن الأشخاص يمكنهم اختيار عدم مشاهدته. تظهر الأبحاث أنه عندما يكون المحتوى الخارجي ملائمًا ومصممًا جيدًا - ، ينتبه الأشخاص ، ويستخدم الكثيرون هواتفهم لاتخاذ مزيد من الإجراءات. في هذا الصدد ، سيكون الجمع بين الأجهزة الخارجية ، وخاصة مع الهواتف المحمولة ، أقرب إلى نموذج "السحب" ، وهو بلا شك مقبول على نطاق واسع من قبل المستهلكين. نموذج "السحب" من Google المستند إلى AdWords ، أي أن المعلنين لا يدفعون إلا عندما ينقر المستهلكون على الإعلانات في عملية البحث عن المنتجات أو الخدمات. لقد حقق هذا النموذج مكانة Google كقائد إعلامي.
على الرغم من أن الهاتف المحمول هو الوسيط الأسرع نموًا اليوم ، إلا أنه إذا تم استخدامه بمفرده ، فسيتم رفض إعلانات الهاتف المحمول بلا رحمة من قبل المستهلكين. في معظم الحالات ، يعطل الهاتف المحمول حياة المستخدمين ولا يزال يمثل نموذج الإعلان التقليدي "الدافع". عند الجمع بين الأجهزة المحمولة والخارجية ، سيتم تغيير الوضع أعلاه بشكل كبير. في العديد من الحملات الإعلانية الأخيرة ، حثت OOH الأشخاص على استخدام هواتفهم المحمولة للبحث عن مزيد من المعلومات ، أو الحصول على قسائم ، أو الانضمام إلى المسابقات ، أو إكمال عمليات الشراء ، وما إلى ذلك. وبهذه الطريقة ، رأينا نموذجًا إعلانيًا "سحبًا" ، وعائد استثمار سيكون مرتفعًا جدًا. تظهر الأبحاث أن المستهلكين يقضون 70 في المائة من ساعات استيقاظهم في الهواء الطلق ، مما يعني أن تعرضهم للإعلانات الخارجية أعلى من أي وقت مضى. في الوقت نفسه ، يحمل المستهلكون عادةً هواتف محمولة عندما يكونون في الهواء الطلق ، مما يجعل الهواتف المحمولة والهواء الطلق مزيجًا ممتازًا في مجال الإعلان اليوم ، ويمكن أيضًا تتبع التأثيرات الإعلانية وقياسها في الوقت الفعلي.
كيف تجعل الإعلانات الخارجية الرقمية أكبر وأقوى؟
ذكرت "ميديا بوست" الأمريكية أنه على الرغم من أن الزيادة في عائدات الإعلانات الخارجية ترجع أساسًا إلى نمو الإعلانات الرقمية والمتعلقة بالجوال - ، فمن المتوقع أن تزيد عائدات الإعلانات الخارجية في الولايات المتحدة في عام 2015 عن 7 مليارات دولار أمريكي فقط دولار أمريكي ، في حين اقترب إجمالي الإنفاق الإعلاني للولايات المتحدة في عام 2014 من 141.2 مليار دولار أمريكي. دولار. تم تحويل أقل من 2 في المائة فقط من الإعلانات على جانب الطريق للرقمنة ، مما يعني أن ربيع الإعلان الرقمي الخارجي قد بدأ للتو. كيف يمكن أن يصبح الإعلان الخارجي أكبر وأقوى؟
1. ترسيخ التفكير الرقمي لوسائل الإعلام الخارجية. إن تطوير التكنولوجيا الرقمية وتغيير عادات الاتصال بالوسائط الرقمية للجمهور يجعل التحول الرقمي للوسائط الخارجية ممكنًا وضروريًا. لقد دخل الجمهور في عصر قراءة الصور الذي يتسم بالقراءة الضحلة والترفيه والمشاركة التفاعلية. بالمقارنة مع العلامات التجارية التقليدية للإعلان الخارجي ، فإن الوسائط الرقمية الخارجية بها مساحة أكبر للإبداع التفاعلي. بناءً على ذلك ، تحتاج شركات الوسائط الخارجية إلى إنشاء تفكير رقمي في العصر الرقمي ، واستخدام التكنولوجيا الرقمية بنشاط لتزويد المعلنين بالحلول العلمية بشكل أفضل ؛ من منظور التحول الرقمي للوسائط الخارجية ، أو تكامل التقنيات الجديدة في وسائل الإعلام التقليدية. تطوير وتطبيق الوسائط الخارجية ، أو الوسائط الرقمية الخارجية ، مثل - تعميم اللمس على نطاق واسع - شاشة الإنسان - تكنولوجيا تفاعل الكمبيوتر في سيارات الأجرة ، وتطبيق التقنيات الجديدة مثل AR و LBS و QR وغيرها من التقنيات الجديدة في مجال الوسائط الخارجية ، أعطت فرصًا جديدة للإعلان الخارجي. الديناميكية والفرص الصناعية.
2. تعزيز التجربة التفاعلية للإعلان الخارجي. يعتبر الإعلان الخارجي التقليدي أكثر من مجرد عرض ، ويتطلب الإعلان الخارجي في العصر الرقمي تجربة تفاعلية أكثر. يعرض زيادة الوعي ، بينما تزيد التجارب التفاعلية من الرغبة في شراء العلامة التجارية. لا يمكن للإعلان الخارجي التجريبي التفاعلي أن يقوي فقط الوعي بالعلامة التجارية ويعزز سلوك الشراء من خلال حشد تجربة تفاعل الجمهور ، ولكن أيضًا بسبب إبداعه الفريد ، يمكنه أيضًا تشكيل انتشار فيروسي وتأثيرات - - في الفم في وسائل التواصل الاجتماعي ، وتوسيع تأثير الإعلانات الخارجية. مجال. لذلك ، في عصر اقتصاد التجربة ، يحتاج الإعلان الخارجي الرقمي إلى المزيد من التقنيات الجديدة مثل تقنية الاستشعار الإلكتروني وتقنية الاتصال عبر الجوال 3G / 4G لتزويد المستهلكين بتركيبة متغيرة وديناميكية وجديدة - من التجربة التفاعلية نماذج.
3. استخدم البيانات الضخمة لتحسين دقة الإعلان الخارجي. يمكن لشركات الوسائط الخارجية استخدام تقنية البيانات الضخمة للحصول على معلومات أكثر تخصيصًا للمستهلكين ، مثل الخصائص الشخصية ، والاتصال بالوسائط ، وسلوك الاستهلاك ، وما إلى ذلك ، وذلك من أجل التخطيط وإنشاء الإعلانات الخارجية بشكل أكثر دقة ، والجمع بشكل أكثر دقة بين وسائل الإعلام الخارجية. بالإضافة إلى ذلك ، فقد وفر عدد كبير من عروض الإعلانات التفاعلية الخارجية والترويج المشترك للهواتف المحمولة والإعلانات الخارجية الراحة لشركات الوسائط الخارجية لجمع معلومات الجمهور. يمكن لشركات الوسائط الخارجية أيضًا استخدام أجهزة جمع البيانات المتقدمة لتحليل ودراسة البيانات الضخمة المكتسبة ، وذلك لتزويد المعلنين باستراتيجيات وسائط الاستثمار أكثر فاعلية وعائدًا أعلى.
هناك العديد من أنواع الإعلانات التقليدية ، مثل الإعلانات التقليدية والإعلانات الإذاعية وما إلى ذلك. على الرغم من أن الإعلان التقليدي لا يحظى بشعبية مع انتشار إعلانات الوسائط الجديدة ، لا يزال الإعلان التقليدي هو الأكثر قيمة من بين جميع أنواع الإعلانات مع مزايا فريدة خاصة به. نوع من.
