تعد وسائط الشاشة الإلكترونية LED الخارجية هي اتجاه التطور في صناعة الإعلان في القرن الحادي والعشرين. إنه جهاز عرض إعلان داخلي وخارجي بوظائف الصوت والفيديو. إنه أحد منتجات - التقنية العالية الرائدة عالميًا. مع التطور المستمر لعملية البناء الحضري ، يتم استخدام شاشات العرض LED الخارجية أكثر فأكثر كشركة إعلانات وسائط جديدة. يمكن لشاشات LED الخارجية حقًا أن تجلب تحسينًا معينًا لصورة المدينة ، كما أن أشكال الإعلان مرنة ومتنوعة أيضًا. ومع ذلك ، لا يمكن إنكار أن التقييم الدقيق أصبح عنق الزجاجة للنمو السريع والتطور للوسائط الخارجية في عصر البيانات الضخمة. أصبحت كيفية تعلم التحدث بالبيانات وإثبات قيمة الوسائط الخارجية بالأرقام تحديًا أساسيًا في العصر الرقمي.
كيف يجب أن تتقدم شاشات LED الخارجية في عصر البيانات الضخمة؟
دقة الإعلان الخارجي في عصر "البيانات الضخمة"
في عصر الوسائط الخارجية التقليدية ، يكون الموقع الجغرافي الذي يتميز بحركة مرور عالية مخصصًا لوسائل الإعلام الخارجية لتحقيق قيمة الوسائط الأساسية للوصول العالي والتغطية العالية. يهتم المعلنون بقضايا مثل "من هم جمهور الإعلانات وأين هم المستخدمون المستهدفون". في الماضي ، كان يتم تحديد الإعلانات الخارجية بناءً على تدفق الأشخاص. من الصعب استخدام بيانات الاختبار العلمي لدعم وشرح ما إذا كان استثمار العميل ومخرجاته في الإعلان الخارجي معقولاً. .
مع ظهور عصر البيانات الضخمة ، يمكن لتقنية العرض LED إنشاء تقرير بيانات مفصل بسرعة من خلال الكاميرا ، جنبًا إلى جنب مع تقنية الحسية الجسدية ، والتكنولوجيا ثلاثية الأبعاد ، وتقنية الواقع المعزز ، واستخدام الخوارزميات ذات الصلة لمساعدة المعلنين على تقديم إعلانات للمستهلكين المناسبين. بواسطة.
شاشة LED خارجية
يمكن لأحدث التقنيات تحليل متى وأين شاهد الأشخاص الإعلان على لوحة الإعلانات ، ويمكن أيضًا تحديد عمر وجنس الجمهور ، بحيث يمكن للمعلنين معرفة بالضبط أين يتم إنفاق كل قرش من الإعلانات. لم يكن لها التأثير المطلوب.
في نوفمبر 2015 ، يعتمد "نظام القيمة الخارجية MODS" الذي أصدرته شركة New Horizon Media على البيانات الضخمة من المشغلين (مصدر بيانات MODS يأتي من بيانات الاستخدام لأكثر من 30 مليون مستخدم نشط للهاتف المحمول داخل وخارج مقاطعة تشاينا يونيكوم جوانجدونج ) ، والتي يمكن استخلاصها من خلال البيانات الضخمة بما في ذلك التغطية الإعلامية ، البيانات الأساسية مثل عدد الأشخاص ، وتكرار المحفزات ، وتكوين الجمهور ، ومدة الإقامة للفرد ، والتكلفة لكل ألف شخص هي بيانات أساسية للحكم عليها قيمة وسائل الإعلام.
لذلك ، مكنت البيانات الضخمة صناعة الاتصال الإعلامي من التحول من الوسائط - القائمة على الجمهور - ، مما يساعد بشكل كبير الإعلان الخارجي على تحقيق تخطيط معقول وموضع دقيق ، وزيادة فعالية موارد الإعلان الحالية إلى أقصى حد . من أجل تجنب التنسيب الأعمى ، مع إهدار موارد الإعلان ، فإنه يجلب أيضًا سلسلة من الآثار الضارة مثل التلوث الضوئي إلى المدينة.
يعتقد Liang Zhiyong ، المدير العام لقسم التسويق الإعلامي لمدينة Phoenix City ، أن "وسائط LED ، جنبًا إلى جنب مع البيانات الضخمة ، ستكون قادرة على الاتصال والتواصل مع الوسائط الرقمية التي تتميز أيضًا بـ" 0 و 1 "، وذلك للبحث عن بشكل أعمق في تكامل وسائط LED وتوصيلها في وسائط العميل - الشاملة. قيمة أعلى. "
شاشة LED خارجية
قم بإنشاء "بيئة جديدة" لوسائط LED الخارجية
من منظور اتجاهات التطوير الجديدة في الصناعة ، حيث يفتح مشغلو الهواتف المحمولة وشركات تكنولوجيا المعلومات بيانات المستخدم الخاصة بهم للاستخدام التجاري ، انتقل تطبيق البيانات الضخمة الخارجية من المفهوم إلى الواقع. على سبيل المثال ، في أكتوبر من العام الماضي ، حاولت Google استخدام تقنية DoubleClick في الإعلانات الخارجية. استخدمت معلومات الوقت الفعلي - السابق ، مثل الجمهور والطقس ومعلومات السفر والرياضة وعوامل أخرى ، لتحديد الإعلانات التي سيتم وضعها تلقائيًا ؛ في الوقت نفسه ، أعلنت JCDecaux عن عام 2016 في هذا العام ، سيتم استخدام البيانات من شركات تكنولوجيا المعلومات و Route لدعم العملاء عند وضع 1 ، 000 شاشة رقمية في لندن ؛ أطلقت شركة AT&T للهاتف المحمول الأمريكية مؤخرًا خدمة البيانات الضخمة للمعلنين الخارجيين.
بالإضافة إلى دقة التسليم والاستقبال ، تحتاج وسائط LED الخارجية أيضًا إلى التفكير في كيفية السماح للجمهور بقبول المحتوى وتحفيز القوة الشرائية ، بدلاً من السماح للجمهور برؤية المعلومات ببساطة.
وفقًا لبيانات من CCS (استبيان أبحاث سلوك المستهلك في الهواء الطلق) و CODC (مراقبة Zhongtian) ، أصبحت الوسائط الخارجية شكلاً من أشكال الوسائط ذات تغطية عالية نظرًا لتغطيتها الواسعة - وخبرتها الواقعية في الوقت وسيناريوهات التصنيع والموضوعات.
اليوم ، تفوقت الإنترنت على التلفزيون التقليدي لتصبح منصة النشر الثانية. سيصبح كل المحتوى محتوى رقميًا. في المستقبل ، سيصبح الجمع بين "المشاهد الرقمية بالإضافة إلى المشاهد الخارجية" مزيجًا للنشر.
بمعنى آخر ، في عصر ترقيات الاستهلاك ، بدأت الوسائط الخارجية تصبح منصة مهمة جدًا للمستهلكين للاستمتاع بالمنتجات الحقيقية أو تجارب العلامات التجارية في العالم الحقيقي. لجعل الوسائط الخارجية منصة لتجربة المستهلك ، هناك حاجة إلى ثلاثة عناصر أساسية: رقمنة الوسائط ، والتفاعل التكنولوجي ، والمشاهد الإبداعية ، واستخدام شاشات LED الكبيرة وشاشات الهاتف المحمول الصغيرة لزيادة تقنيات AR و VR لتعزيز التفاعل وتكثيف تجربة الاستهلاك.
تحالف الهاتف المحمول لتقوية تفاعل شاشة LED
مع النمو السريع لإنترنت الأجهزة المحمولة ، تستمر تقنيات التجربة التفاعلية المتنوعة في التغيير ، وتحظى الأنظمة الأساسية الاجتماعية والنشر الذاتي للمستهلك - بدعم قوي لكلمة العلامة التجارية - - للتسويق الفموي و اندلاع أحداث مستوى - الظاهرة ، وسائل الإعلام LED في الهواء الطلق لديها جولة جديدة من فرص النمو. الاتصال الطبيعي بين شاشة LED الخارجية والهاتف المحمول الطرفي المحمول يجعله منجم ذهب لحركة المرور دون اتصال بالإنترنت لتحويلها إلى النظام الأساسي عبر الإنترنت ، مما يشكل مدخلًا جديدًا لحركة المرور ، ومنحها دورًا أكثر ثراءً في النظام البيئي التسويقي الشامل.
بالإضافة إلى الوصول الطبيعي المرتفع إلى المستهلك ومعدل الاختراق العالي لشاشات LED الخارجية ، والتي يمكن أن تحقق رؤية عالية للمعلنين ، فإن مزايا المشهد الفريدة لشاشات LED الخارجية تجعلها تبدأ في تحويل تجربة المستهلك عبر الإنترنت. أداء التمديدات. يمكن للوسائط الخارجية التحويل بشكل فعال دون اتصال بالإنترنت عن طريق التطعيم بتقنيات جديدة مثل رمز QR و NFC (اتصال المجال القريب) و iBeacon.
بالإضافة إلى ذلك ، يتم توصيل شاشة العرض LED الخارجية بتطبيق الهاتف المحمول من خلال مزيج من تقنية السياج الإلكتروني وبيانات LBS الكبيرة ، ويتم تنفيذ الوصول الدقيق للمشهد بشكل فعال من خلال شكل إعلانات الدفع ، ومنصة البيانات الضخمة القائمة على الجغرافيا يتم دمج معلومات الموقع مع الوسائط الرقمية. سيصل التسليم الدقيق للجمهور النهائي مرة أخرى.
تُظهر البيانات أنه من خلال الجمع بين الوسائط الخارجية وإعلانات الهاتف المحمول ، من المرجح أن يقبل المستهلكون المزيد من الإعلانات ذات الصلة على المحطة الطرفية للهاتف المحمول وإنشاء تفاعلات لاحقة. لا يمكن إنكار أن الوسائط الخارجية لها مزايا فريدة لمنتجات الإنترنت التي تتطلب معدلات تحويل عالية. هذا ليس فقط لأن الوسائط الخارجية المختلفة تتمتع بفرص مرور غنية وطبيعية في وضع عدم الاتصال في سيناريوهات مختلفة ، ولكن أيضًا بسبب كفاءتها العالية في معدل تحويل التحويل.
تكامل الواقع الافتراضي لتعزيز "السيناريو"
مع ظهور عصر الإعلان 3. 0 ، تستخدم مصابيح LED الخارجية للتركيز على الفضاء ، والتحول إلى مشهد "الفضاء والوقت بالإضافة إلى الأشخاص" ، مع دمج خصائص المستهلك فيه. يتطلب ذلك تقنية عرض محسّنة ، ولن تشكل منتجات المعلنين والعلامات التجارية تفاعلًا جيدًا مع المستهلكين من خلال الشاشات الكبيرة فحسب ، بل ستصبح أيضًا مكانًا للتجمع لتسويق المشهد.
في الوقت الحاضر ، أطلقت العديد من الشركات منتجات ثلاثية الأبعاد للعين المجردة بتقنية LED ثلاثية الأبعاد. من أجل تلبية احتياجات المستهلكين التجريبية بشكل أكبر ، حاولت بعض شركات شاشات العرض LED أيضًا استخدام تقنية AR / VR. في معرض شنغهاي الدولي LED لعام 2015 ، استخدمت [Bobangcheng Optoelectronics] تقنية الواقع المعزز AR بنجاح لإضافة أشخاص حقيقيين في المشاهد الافتراضية ، وتدرك شاشة LED الكبيرة التفاعل بين المشاهد الافتراضية والأشخاص الحقيقيين. يتم سحب الجمهور الموجود أمام الكاميرا تلقائيًا إلى شاشة العرض للتفاعل مع المشهد الافتراضي على الشاشة ، مما يزيد من القيمة التجارية للإعلان.
في المستقبل ، لن يحتاج المستهلكون إلى المنتجات فحسب ، بل سيحتاجون أيضًا إلى نظام أساسي حقيقي لتفاعل المعلومات يدمج - المعدات النهائية والشاشات. يحتاج مصنعو شاشات LED إلى إدراك دور الانتقال تدريجيًا من الشركة المصنعة وموفر البحث والتطوير إلى مزود الحلول - الموجه نحو الخدمة ، ودمج المزيد من احتياجات المستخدمين في الخطة الشاملة.
