البيانات الضخمة منتشرة في كل مكان في جميع مجالات المجتمع ، ويمكن "إضافتها" مع صناعات N لتشكيل "البيانات الضخمة +". بالنظر إلى التطور السريع لصناعة الإعلان في الهواء الطلق في الصين ، وخاصة الارتفاع القوي لوسائل الإعلام الرقمية الجديدة التي تمثلها شاشات LED ، هل يمكن للبيانات الضخمة أن تخلق شرارة مع صناعة الإعلان في الهواء الطلق "الساخنة" الحالية للوسائط الرقمية الجديدة؟
الإعلانات الخارجية التي تحمل على شكل شاشة LED
البيانات الضخمة + صناعة الإعلان في الهواء الطلق
وفقا لبيانات جديدة من CTR Media Intelligence ، في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2015 ، تباطأ سوق الإعلانات التقليدي في الصين (التلفزيون والراديو والصحف والمجلات والتقليدية في الهواء الطلق) بنسبة مذهلة بلغت 7.3٪. وظلت الإعلانات الخارجية قوية، حيث حافظت على نمو بنسبة 0.6٪، لكن منطقة الإعلان انخفضت بنسبة 6.5٪.
على الرغم من أن الإعلانات الخارجية زادت بنسبة 0.6٪ فقط ، بالنظر إلى تسارع بناء التحضر في الصين ، إلا أن هذا لا يزال سوقا متزايدا لم يتم تطويره بالكامل. باعتبارها واحدة من شركات النقل الرئيسية للإعلانات الخارجية ، ستستفيد شاشات العرض LED أيضا من التوسع الإضافي في السوق وتستمر في الحفاظ على النمو السريع.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن الانخفاض بنسبة 6.5٪ في منطقة الإعلان في الهواء الطلق هو أيضا قضية تستحق المناقشة والبحث. في السنوات الأخيرة ، مع ظهور شاشات العرض الحضرية التي تقودها الإعلانات الخارجية ، تبعتها سلسلة من المشاكل السلبية واحدة تلو الأخرى ، مثل التلوث الضوئي والتلوث الضوضائي ومشاكل الصورة الحضرية. بسبب ظهور هذه المشاكل ، أصبحت الموافقة على تركيب الشاشات الكبيرة في الهواء الطلق مرهقة أكثر فأكثر ، وأصبحت إدارة الإعلانات الخارجية أكثر صرامة. في نوفمبر من هذا العام ، أخذت شنتشن زمام المبادرة في الإعلان رسميا عن "الخطة الخاصة لتركيب شاشات LED الخارجية في شنتشن" ، والتي رفعت إدارة شاشات LED الخارجية إلى مستوى جديد. ولكن هل ستتمكن الخطة التي تم تقديمها حديثا من حل التثبيت الفوضوي الحالي لشاشات عرض LED الخارجية؟ لا تزال هناك علامة استفهام كبيرة هنا.
بالإضافة إلى ذلك ، في عصر وسائل الإعلام التقليدية في الهواء الطلق ، غالبا ما لا يتم حل مشكلة "من هو جمهور الإعلان وأين هو المستخدم المستهدف" الذي يهتم به الإعلان. غالبا ما يكون من الصعب على وسائل الإعلام الخارجية استخدام بيانات الاختبار العلمي لدعم وشرح ما إذا كان استثمار العملاء وإنتاجهم في الإعلانات الخارجية معقولا. في الوقت الحاضر ، تتطور الوسائط الرقمية الجديدة التي تمثلها شاشات LED بشكل أسرع وأسرع. نحن بحاجة ماسة إلى إيجاد حلول لهذه المشاكل لمواصلة تعزيز تطوير صناعة الإعلان في الهواء الطلق.
